Instagram zavádza nové metriky
Instagram, platforma, ktorá je kľúčová pre digitálny marketing mnohých značiek, nedávno predstavila zásadnú zmenu v spôsobe, akým hodnotí úspešnosť obsahu. Od augusta 2024 sa metrika „zobrazení“ (views) stáva primárnym ukazovateľom výkonnosti všetkých príspevkov, čo môže mať významný vplyv na to, ako značky a tvorcovia obsahu merajú efektívnosť svojich kampaní. V tomto článku sa pozrieme na to, čo táto zmena znamená a ako využívať Instagram tak, aby ste maximalizovali návratnosť investícií (ROI) do sociálnych médií.
Instagram sa rozhodol zjednotiť spôsob, akým tvorcovia a značky merajú úspešnosť svojich príspevkov naprieč rôznymi formátmi obsahu. Namiesto doterajších rôznorodých metrík pre reels, fotografie, karusely a stories bude teraz hlavným ukazovateľom zobrazenie, čo by malo zjednodušiť analýzu a umožniť lepšie porovnanie výkonu rôznych typov príspevkov.
Tento krok tiež odráža širší trend v marketingu na sociálnych sieťach, kde sa čoraz viac kladie dôraz na skutočný dosah a angažovanosť používateľov.
S novým dôrazom na zobrazenia je nevyhnutné, aby značky a tvorcovia obsahu prehodnotili svoje aktuálne stratégie. Obsah by mal byť vytvorený tak, aby zaujal používateľov už od prvých sekúnd, keďže opakované zobrazenia budú teraz hrať kľúčovú úlohu pri hodnotení úspechu.
Zobrazenia sa teraz stávajú hlavným ukazovateľom, čo znamená, že je dôležité optimalizovať obsah tak, aby bol čo najviac viditeľný. To zahŕňa používanie správnych hashtagov, optimalizáciu popisov a zabezpečenie, že váš obsah je relevantný pre cieľovú skupinu. Viac o tom, ako optimalizovať obsah, sa dozviete na našich sociálnych sieťach.
Hoci views budú primárnym ukazovateľom, nesmieme zabúdať na ďalšie dôležité metriky ako sú dosah (reach) a interakcie. Tieto metriky vám poskytnú hlbší pohľad na to, ako váš obsah ovplyvňuje vaše publikum. Napríklad metrika „sends per reach“ (počet zdieľaní v správach) môže byť skvelým doplnkom pre zobrazenia a pomôže vám lepšie pochopiť angažovanosť publika.
Pre používateľov sociálnych sietí je teraz kľúčové aktualizovať svoje reportovacie nástroje a procesy. S príchodom novej metriky budú musieť tímy zodpovedné za reporting zmeniť spôsob, akým analyzujú a prezentujú výsledky kampaní.
Zavedenie zobrazení ako primárnej metriky je viac než len technická aktualizácia – je to príležitosť pre značky a tvorcov obsahu prispôsobiť svoje stratégie tak, aby lepšie reflektovali skutočný vplyv ich práce na publikum. Tí, ktorí dokážu rýchlo reagovať na tieto zmeny, môžu získať konkurenčnú výhodu v čoraz dynamickejšom prostredí sociálnych médií.
Instagramová aktualizácia, ktorá stavia „views“ do popredia, predstavuje významný posun v spôsobe, akým budeme merať úspešnosť kampaní na sociálnych médiách. Pre značky a tvorcov obsahu to znamená nutnosť prispôsobiť svoje stratégie, aby maximalizovali dosah a angažovanosť. Pripravte sa s nami na tieto zmeny a začnite optimalizovať svoj obsah už dnes. Viac informácií nájdete na Birdline.
Blog Birdline zdieľa svoje know how ďalej. Ste pripravený objaviť najčerstvejšie novinky a užitočné rady od našich špecialistov? Vitajte, toto je náš blog.
